深圳地板：发展滞后 缺乏竞争_地板,深圳
中国地板业的蓬勃发展加剧了行业内的竞争，也引发了外商对中国地板市场的占有欲，其中实木复合地板的发展机遇更是吸引了国内外企业的目光。 从目前的地板市场状况看，预计到今年年底，我国木地板的总销售量将达到{TodayHot}3亿平方米左右。其中，强化木地板总销量将达到1亿8000万平方米左右，实木地板6000万平方米左右，实木复合地板4500万平方米，竹木地板450-500万平方米。今年销售量最大的是依然是强化木地板，增长速度最快的是实木复合地板，出口比例较大的是竹地板。 一直以来，深圳作为中国改革开放的前沿阵地，它有着得天独厚的地域和政策优势。在很长的时间里，它是中国改革创新和市场经济的标志和代名词。就深圳整个地板行业而言，其创新的步伐与自身经济的发展相比，明显有些慢了。 目前，深圳地板市场得益于改革开放所带来的强劲动力和外来务工人员的增加，从而给深圳整个房地产业带来了无限生机，也给木地板行业提供了一个修养生息的理想环境。 实木地板以其环保和脚感舒适的优越性，自然成为深圳白领的首选，一时间也造就了很多实木地板厂和所谓的地板“品牌”，但产品主要是在小作坊的粗放式生产方式下完成的。例如，很多厂家在外面采购坯料后，回来后只做开槽、{HotTag}上油漆等加工，然后就直接包装销售了。其销售渠道也非常单一，大部分小加工厂主要靠建材超市来进行销售，对培养品牌没有太大信心。有一定规模的生产厂家会在超市的基础上开拓出口和国内经销商的培养，对品牌培育会有相对较多一些的投入。但实木地板必竟是一个资源型产业，它受木材资源的制约，随着现在全球森林资源的保护，导致国内木材十分紧张，伴随着人工、水电等生产成本的增加，很多实木厂家的利润空间都已经很小，而实木地板的售价又不能达到“水涨船高”的标准，所以实木地板厂家的日子较之以前也越来越难过了。 然而深圳地板行业对于新型材料和新工艺的开发几乎都没有太大进展。以多层实木地板为例，主要有木材与其他材料的复合，采用优质阔叶木材与速生木材的复合，或者是采用优质硬木的下脚料和小径木通过加工成规格料并复合成地板。多层实木地板以纵横交错排列的多层胶合板为基材，以优质珍贵的天然木切片或科技木切片为面料，具有良好的不易变形的特点及良好的稳定性。面层材料又采用100%的原木加工，脚感的舒适程度不亚于实木地板，在弹性上还略胜其一筹；在选材上有更大的选择空间，也最大限度地节约了木材资源。在价格上，实木地板的价格一般在每平方米190-400元之间，但是多层实木地板却要便宜很多。 走访了部分深圳地板厂家，总体情况反映消费者对实木多层的认识不够，对该产品的心理接受程度较小，因此厂家现在推出实木多层地板赚不到钱。 尽管有些厂家明白是对实木复合地板的市场培育力度不够，导致产业反应过慢。受到生产规模与资金的限制，全国性品牌极少，不得不在本地市场争夺有限的份额，所以竞争更加剧烈。 就现状而言，整个地板市场处于低端竞争。以目前的生产模式还能生存下去，经营上稍微有所偏差，厂家就无法生存，所以只能随波逐流，无瑕培养市场。这与深圳地板企业自身状况是分不开的。而有能力的大型厂家又有一套自己的说词：多层实木现在主要在东北区域销售，而且受地热环境的影响，已经被大众接受，市场相对成熟得多，宜推广（说白了就是投入一毛钱，就能产出一块钱）。 广东区域天气潮湿，一时之间尚难接受，曾经推广但效果甚微。就整个国内局势来讲，2005年实木多层地板覆盖会逐渐延伸到黄河地带，2006年初，黄河地带向南方延伸，中旬期间随着木材资源的强势紧张，实木地板的价格将再度升高。 作为对资源合理整合运用的实木多层地板，在性价比的优势下更加突出。国际巨头抢滩中国实木复合地板市场，企业竞争加剧，各企业势必加大推广范围。房地产业精品房的推出，受到数量及价格的影响，房地产大型的工程项目偏爱实木复合地板。由于买房时已经包含了装修，而房地产开发商多数选用实木多层地板。 实木多层凭借其自身相对稳定的特点：一是地板结构纵横叠加，互相牵制，有效地克服了实木易于变形的缺点；二是榫槽相连，铺装简便；三是天然环保，实木复合地板除表层选用较好的木质材料外，其余部分可以用速生林木做夹层和基材，有利于生态环境的保护。社会各界的舆论与协会等多方的大力倡导下，专家及行业人对市场的不断培育，消费者对实木多层地板认识必将逐渐加深。 随着实木复合地板需求的快速增长，海内外地板巨头纷纷抢滩这一市场，也必将促进国内的地板企业加大力度对市场和品牌的培养，未来实木多层地板将会在市场大范围地推广，销售也将成为重头戏。中国地板的多元化、多品牌、多种类的现象还会存在相当长的一段时间，谁能对中国的市场规律和国际的市场规律掌握得比较系统、比较清楚，谁就可以缩短时间，尽快地获得效益。